Времена меняются, и очевидно, что индустрия K-beauty вступает в новую эру! Исторически доминируемая женщинами-айдолами и знаменитостями, K-beauty теперь приветствует наплыв мужчин-айдолов в качестве представителей брендов, особенно поскольку пятое поколение K-pop приносит новую волну мужского таланта. Этот сдвиг не просто незначительный; он преобразует способ взаимодействия брендов со своей аудиторией.
Смотрите также: 8 брендов K-Beauty, которые недооценивают
Недавно было объявлено, что Джехён из NCT станет новым лицом CLIO, известного бренда, известного своей линейкой “Kill Cover”, включающей популярные туши, подводки для глаз и кушоны. Это не единственный важный шаг: RIIZE также были названы новыми послами ETUDE HOUSE, укрепив позиции бойз-бэнда в мире K-beauty. Даже Тэн из NCT сделал прорыв, совместно с Maybelline Thailand, что является значимым событием для айдола на международном рынке красоты. Хотя мужчины-айдолы, выступающие в качестве послов, — это не совсем новое явление, частота, с которой их сейчас выбирают, несомненно, заслуживает внимания.
Исторически были заметные сотрудничества, например, актер Ма Дон Сок выступал в качестве талисмана ETUDE HOUSE, а EXO сотрудничали с Nature Republic. Однако эти усилия часто ограничивались специальными кампаниями или люксовыми брендами, такими как Tom Ford и Dior. Эта новая тенденция, когда бренды уличных магазинов выбирают мужчин-айдолов в качестве своих главных послов, свидетельствует об изменении мышления в отрасли.
Но что это значит для K-beauty, которая преимущественно нацелена на женскую аудиторию? Влияет ли пол послов на восприятие продуктов? Или же речь идет о звездной силе и фанатской базе, которую приносят эти айдолы? Давайте признаем, бренды знают ценность включения эксклюзивных бонусов, таких как специальные фотокарточки при покупке, что гарантирует постоянный поток поклонников, стремящихся собрать товары ограниченного тиража.
Этот сдвиг — это больше, чем просто умный маркетинговый ход, — это заявление. Принимая мужчин-айдолов в качестве послов брендов, K-beauty ломает старомодные нормы, давно связывающие макияж и красоту исключительно с женщинами. Делая это, эти бренды не просто нацелены на более широкую аудиторию; они перекраивают весь нарратив вокруг красоты. Послание ясно: красота — для всех, независимо от пола.
Более того, влияние этих айдолов выходит за рамки просто продажи продукции. Когда мужчины-айдолы поддерживают косметические бренды, это побуждает людей всех полов исследовать и выражать себя по-новому. Для фанатов макияж становится не столько соответствием жестким стандартам, сколько чествованием индивидуальности и самовыражения. Это позволяет им освободиться от стереотипов и переосмыслить красоту как универсальную форму творчества и ухода за собой.
Приятно видеть эти изменения, и по мере того, как индустрия развивается, я надеюсь увидеть, как все больше мужчин-айдолов вступают в эти роли. Их растущее присутствие помогает разрушать устаревшие стереотипы и сигнализирует о том, что макияж может быть формой выражения для всех. Кто знает? Это может быть только началом еще более крупного сдвига в ландшафте K-beauty!
TanyuShik © YesAsia.ru
