Проблема использования тактики продаж альбомов в K-Pop индустрии, а именно тактики «предварительной покупки», привлекла к себе внимание после того, как она была упомянута электронном письме, отправленном в апреле генеральным директором ADOR Мин Хи Джин руководителям HYBE Labels.
Согласно электронному письму, HYBE предложили ADOR использовать тактику «предварительной покупки», чтобы увеличить продажи альбома NewJeans «Get Up» за первую неделю на 100 000 экземпляров, но Мин Хи Джин отказалась.
С тех пор HYBE отрицали обвинения в использовании данной тактики по отношению к своим артистам, однако аналогичный «хитрый ход» всплыл на поверхность.
Если агентства используют тактику «предварительной покупки» для увеличения продаж альбомов, то как они «подтасовывают» результаты стриминга?
Корейские СМИ решили назвать это «вирусным маркетингом», но в Соединенных Штатах более привычным термином является «пэйола».
Смотрите также: Особый день SEVENTEEN испорчен? Спорное решение HYBE вызывает бурю в сети
По словам одного тридцатилетнего владельца бизнеса, каждый раз, когда они включают в своем магазине хип-хоп/R&B плейлист, в миксе появляется песня молодой женской группы, которая далека от жанра хип-хоп /R&B. Поскольку песня не соответствовала атмосфере их заведения, владелец магазина пропустил ее, однако одна и та же песня звучала 7-8 раз, вызывая раздражение владельца магазина, который прокомментировал это так: «Я больше никогда не хочу слышать эту песню».
Согласно этой тактике, развлекательные агентства платят глобальным стриминговым сервисам, таким как YouTube Music, Spotify, Apple Music и Melon, до 10 миллиардов вон (~ 7,3 миллиона долларов США), чтобы песня, которую они хотят продвигать, была «предложена» в популярных плейлистах. Хотя никто сознательно не включает ее, она внезапно воспроизводится в случайных местах в случайное время, независимо от того, хотят ее слушать слушатели или нет.
Многие считают, что такая тактика — это своего рода «саджэги» (манипулирование чартами). Корейские пользователи сети хотят, чтобы Корейская комиссия по справедливой торговле провела официальное расследование по поводу использования этой тактики. Но по данным Комиссии по справедливой торговле, данная тактика в настоящее время не может считаться «саджэги», если она рассматривается как одна из форм рекламы. Однако, если она приводит к другим проблемам, таким как «ложь или обман потребителей» или нарушение законов о «честной конкуренции», в конце концов, может потребоваться расследование.
Недавно песня женской группы-новичка ILLIT «Magnetic» подверглась критике за использование тактики «вирусного маркетинга/пэйолы».
А что вы думаете по поводу использования такого хода?
alenamalg © YesAsia.ru
